melintasi batas dengan identitas
Halo brodis, Jasa Design Bandung menawarkan pendekatan secara komprehensif untuk membangun citra merek yang kuat dan kohesif lewat branding identity. Lalu, apakah yang dimaksud dengan branding identity? Apa manfaatnya jika kita melakukan hal yang disebut branding identity? Sebelum itu, cek dulu yuk artikel sebelumnya Design Logo : Identitas Kuat dan Kepercayaan Meningkat.
Bayangkan saja ketika diri Anda sendiri tidak mempunyai identitas? Apa yang akan terjadi? Semua orang pastinya tidak akan mengenali Anda dan diri Anda sendiri mungkin akan tidak akan dianggap ada di dunia ini. Tapi, berbeda ketika Anda mempunyai Identitas yang kuat di sekitar Anda. Anda pasti akan dikenal banyak orang dan tentunya Anda pun akan menjadi individu yang menonjol di antara orang lain. Sama halnya dengan identitas dalam merek. Merek yang kuat pun akan menjadi sorotan di mata pelanggan Anda. Lalu, bagaimana sih cara menciptakan identitas dalam merek? Sebelumnya, kita bahas merek terlebih dahulu ya…
Merek adalah cara orang melihat barang atau bisnis Anda. Dengan kata lain, merek ini mencakup semua barang, situs web, dan fitur yang berwujud dan tidak berwujud dari merek itu sendiri. Identitas merek menurut ahli adalah sesuatu yang berkaitan dengan merek atau produk sehingga pelanggan mudah membedakannya dengan merek lain. Contoh identitas merek termasuk warna, warna, kemasan, lokasi, identitas perusahaan, slogan, dan lain-lain.
Jean-Noel Kapferer, salah seorang yang ahli dalam bidang corporate branding membuat model “brand identity prism” yang menunjukkan 6 elemen dalam identitas merek. Apa sajakah elemen itu? Mari kita bahas…
- Fisik
Elemen pertama membahas atribut fisik merek, yaitu bagaimana merek diidentifikasi dan diciptakan. Ini termasuk elemen visual yang membantu pelanggan membedakan merek.
- Kepribadian
Elemen kedua adalah kepribadian atau karakter merek. Ciri-ciri merek di mata konsumen. Salah satu cara untuk memahami konsep ini adalah dengan membayangkan merek favorit Anda sebagai sesuatu yang hidup. Makhluk hidup apa itu? Bagaimana perilakunya?
- Budaya
Menurut Kapferer, budaya adalah seperangkat nilai yang memberi masukan atau menjadi landasan bagi merek. Dalam beberapa kasus, hal ini mencakup budaya dan nilai-nilai negara asal merek tersebut (misalnya, Ferrari diasosiasikan dengan kemewahan dan tradisi mobil sport Italia). Dalam kasus lain, Budaya mungkin tidak ada hubungannya dengan negara asal merek tersebut
- Citra diri
Citra diri berkaitan dengan cara pelanggan memandang diri mereka sendiri dalam suatu merek tertentu. Merek dapat menggunakan citra diri untuk keuntungan mereka dengan memasukkannya ke dalam identitas mereka.
- Fisik
- Cerminan
Cerminan dan citra diri berbeda. Sementara cerminan mengacu pada bagaimana suatu merek menggambarkan audiens targetnya, cita diri mengacu pada pandangan pelanggan tentang diri mereka sendiri. Keyakinan target pasar terhadap suatu merek dikenal sebagai cerminan, yang dapat dilihat dalam iklan dan bentuk komunikasi lainnya.
- Hubungan
Elemen terakhir dari Prisma Identitas Merek Kapferer adalah bagaimana hubungan antara merek dan pelanggannya bekerja, baik yang abstrak maupun yang lebih nyata, seperti layanan khusus yang ditawarkan. Bagaimana suatu merek berinteraksi dengan konsumennya dan jenis ikatan yang ingin dibangun bergantung pada merek tersebut.
- Cerminan
Membangun identitas merek sendiri mempunyai manfaat yang sangat penting bagi bisnis Anda. Dengan memiliki merek yang kuat, Anda dapat meraup target pasar yang lebih luas karena merek Anda akan terlihat lebih menonjol. Selain itu dengan membangun kepercayaan, pelanggan yang sudah mempercayai produk Anda akan dengan senang hati mempromosikan barang dan jasa yang Anda jual dan tawarkan. Kepercayaan ini tumbuh karena mereka telah memiliki pengalaman yang baik dengan barang atau jasa yang mereka gunakan. Ketika pelanggan sudah dapat mempercayai Anda, mereka akan menjadi lebih loyal terhadap merek yang Anda bangun.
“A brand strength is built upon its determination to promote its own distinctive values and mission”. –Jean Noel Kapferer
Untuk anda yang tertarik dengan topik desain atau membutuhkan jasa desain grafis, follow saja langsung sosial media kami di Facebook Instagram dan TikTok